1. söz'ün değerini baki kılmak için yazıya dökmek gerekliliğini vurgulayan söz öbeği.fakat gereğinden fazla vurgu burada da algıyı yanıltmayı başarmıştır.öyleki söz ve yazı ayrı iki kavramdır.birbirinin yerine geçebilecek ya da kendi durumlarından diğeri için yeni bir durum yaratabilecek olgular değildir söz ve yazı.evet söz uçabilir,yazı da kalabilir.fakat tersi de geçerli olabilir.ayrı iki bölüm halinde incelendiğinde 'söz uçar' açık radyo sloganlarından biri olarak karşımıza çıkar.radyoda arada bir duymak mümkündür bu sözü.'yazı kalır' ise mephisto tarafından sloganlaştırlmış ve logolarının altında kendine yer bulmuştur.bu iki ayrı kullanım söz ve yazı kavramlarının ayrılığını,farklı birer araç oluşlarını ifade edebileceği gibi,basılı medya ve sözlü medya farkını da bir noktada ortaya koyabilir.
  2. söz şimdiki zamanın hafifliğiyle eriyip giderken, yazı anların ortasına çakılan bir kazık gibi sabit kalır* bu zıtlık ilişkisi bir aracının* enerji olması ve öbürünün ise bir obje olmasından kaynaklanmaktadır. ses* ağırlığı ve kütlesi olmayan bir dalga iken, yazının ihmal edilebilecek kadar da olsa kütlesi ve hacmi vardır.
    iki aracı arasındaki fiziksel farklara değindikten sonra bu aracıların insan algısını farklı etkilemelerine bakacak olursak şunu görebiliriz: "söz" kelimenin tam anlamıyla canlıdır, fakat yazı hiç canlı olmamıştır. söz yaşanan duyguları aktarabilirken, yazı sadece dağarcıktaki duyguları kopyalar. söz en ufak bir aracı veya formaliteye gerek duymazken, yazı öncelikle kağıda* imla kurallarına uygun olarak yazılıp noktalama işaretlerine bulanır ve en nihayetinde da aracı bir kurum veya kişi tarafından son kullanıcıya sunulur.
    hal böyleyken söz rahatlıkla uçarı, kabullenilemez, heyecanlı veya içten olabilir; fakat yazı ancak o veya bu pazar potansiyeli göz önüne alındıktan sonra karakterini belirleyebilir.
    fakat herşeye rağmen söz uçar: yani söz sadece canlıdır; öncesi ve sonrası değil, sadece şimdisi vardır. fakat yazı yazılışından sonraki yüzyıllarda okunup, yazılışından önceki yüzyıllar içinde kurgulanabilir.
    hal böyleyken: söz uçar yazı kalır
  3. amaç hep kalmayı yeğlemek olsa da bazen gitmekte gerekir. bazen bir şeyler kalıcı kalır insanın hayatında; bir yazı, bir söz... söz unutulur dense de; kimi zaman sözler yazının önüne geçer...
  4. sözlüğü çok sevmememin yegane nedeni.nitekim söz uçmuyor yazı da kalmıyor olsa idi ne gerek vardı sözlüğe.konuşurduk deliler gibi ..yazmaktan daha da kolaydı.
  5. reklam telefon reklamı olmakla birlikte ya sms atmayı veya mektubu desteklemek için yapılmış bu sözle bunu anlıyoruz