firmaların ve ürünlerinin tanıtımını yapmak için hazırlanan baskılı ve görüntülü tanıtım silsilesi. iyisi kötüsü olmaz denilse de olur, iyi reklam firmanın satışlarının artmasına neden olurken, kötü reklam firma ile alay edilmesine neden olabilir çoğu zaman. ürünü tanıtmak, fiyatı tanıtmak, isim duyurmak gibi bazı temel kuralları vardır reklamın ve kaliteli reklamlar bu özellikleri üzerinde taşır mutlaka.
reklamın yapıldığı hedef kitlenin iyi seçilmemesi ise harcanan milyarlarca liranın boşa gitmesine neden olabilir. reklam ajansları da bunun için vardır, piyasa yoklamasından, anketlerden, reklamın hazırlanmasına ve çekimlerine kadar, kullanılacak metinlerin yazımına kadar hazırlanacak reklamın her şeyi ile ilgilenerek ortaya iyi bir eser çıkarmak için çalışırlar.
bilimum medya kuruluşunun hayat damarını oluşturan ve bu damardan bu kuruluşları besleyen varlıklar. ülkemize yabancı biri tarafından mevcut reklam kuşakları izlendiğinde o kişinin "herhalde bu ülkenin en büyük firması ülker" düşüncesine kapılmasına yolaçacak görüntüler bütünü. bu düşüncenin yanlış olduğu anlaşıldığında da "zaten bütün dünyada reklamlar aldatıcıdır" düsturuna sığınılarak safdilliğin kamufle edilmesi kuvvetle muhtemeldir.
daha geniş bir tanım ise, malların ve hizmetlerin elde edilebilirliğiyle ve nitelikleriyle ilgili bilgilerin kimi araçlarla (basın, televizyon, film) geniş bir kamuya bildirilmesi süreci şeklinde yapılabilir.
küçük çocukların izlerken hayattan koptuğu,herşeyi bi anda unutup sadece ona odaklandıkları oyalama aracıdır.o kadar ki,ben küçükken annem reklam videosu hazırlamış..onu koyup beni de karşısına oturttuğu zaman tüm ev işlerini kolayca halledermiş..böle oyalamış beni senelerce..
her tarafımızı her yerimizi kaplayan, başımızı döndürürcesine günlük yaşantımıza giren ve beynimizin içinde yer etmeye çalışan şeyler. etrafta inanılmaz bir görüntü kirliliği oluştu. metroda reklamsız bir yüzeye bakmak nerdeyse imkansız. insana korku ütopyasında yaşadığı hissini yaşatmakta üstüne yok reklamların. yalancı, sahte, göz alıcı,bok püsür..
amacına ulaşması için hedef alınan kitlenin beynini yıkayacak sloganlar bulunmalıdır. reklamlarda kullanılan sloganlar hem melodik olmalı hem de tekerleme gibi bir çırpıda söylenebilmeli. ha bir de söylenen sözler yoruma açık olmalıdır.
bu akşam bir film izleyeyim diye önce bir adet "bu bir reklamdır" ibareli reklam, sonra yarın yayınlanacak bir dizinin fragmanımsısı, sonra bir tane daha "bu bir reklamdır" ibareli reklam, sonra "reklamlar" introsuyla üstüste bi ton reklam, sonra bir tane daha fragmanımsı, sonra filmden küçük bir kuple (iki veya üç replik) sonra da aynı reklam zinciri baştan sonra olmak üzere toplam 45 dakika izlediğim beyin yıkama programı.
ama birşey benim oldukça dikkatimi çekti, ne reklamı olursa olsun, reklamı yapılan ürün sayesinde karşı cins etkilenebiliyormuş. klima sayesinde kadına aşk şiirleri okunur, arabayla kızların en güzeli "kaldırılır", dondurmayla esmerler götürülür, diş macunuyla akıllar baştan alınır filan.
hayır şimdi ben diyelim evime klima taktırmak istiyorum, hanıma ne açıklayacam? markette diş macunu seçerken aklıma acaba hangi reklamdaki kızın daha güzel olduğu mu gelecek? nescafe alırken kasiyer kıza bir göz kırpsam bundan ne anlayacak?
gözünü sevdiğimin reklam yazarları * yapmayın lütfen şöyle şeyler, aklımızı şeyimize getirmeyin bizim. cık cık cık.
bir ürünü ya da oluşumu başarıya götüren yolda olmazsa olmaz etmenlerden biridir..
pazarlama ve satış mantığındaki en önemli basamaklardan biridir..ürünün daha çok kişi tarafından bilinmesi temel hedeftir..ama izlenen yol her zaman değişiktir ve firmaya özeldir..genelleyecek olursak belli başlı konseptler ve türler mevcuttur ama yine de herkesin reklamı kendinedir..
bazı reklamlar vardır; müşteriye yöneliktir..şimdi doğal olarak her reklam müşteriye yöneliktir diyeceksiniz ama bunlar farklı..piyasaya ismini yeni yazdırmış ürünler için geçerli bir tema..sevilen ünlüler reklamlarda oynatılır, basit ürün tanıtma gerçekleştirilir..olabildiğince medyada yer edinmeye çalışılır ve değişik kollardan olabildiğince insana ulaşılmaya çalışılır..
bazı reklamlar vardır, görsel açıdan zengindir..satış oranlarında artık nerdeyse doyuma ulaşmış markalar genelde böyle reklamlar yapar..güncel olayları kendi ürünlerine adapte ederekten piyasaya çıkarırlar reklamlarını..ya da insanın izledikten sonra wow! diye tepki vermesine neden olabilecek ayarda reklamlar yaparlar..ne kadar ekmek, o kadar köfte hesabı, pahalı işler, pahalı uğraşlardır tabi bunlar..mesela adidas'ın dünya kupası sırasında yayımlanan reklamları..mesela akbank'ın bir sürü insan ile yaptığı şekilli reklamları..
bazı reklamlar vardır, kendini farkettirmez bile..bilinçaltından müşteriye kitlenmeyi tercih eder..bunlara gizli reklam da deriz..nitekim medya tarafından pek sevilmezler çünkü gizli reklamlar denetim dışında gerçekleştirildiği zaman sorun yaratabilir..bir dizinin tüm yemek sahnelerinde coca-cola'nın gözükmesi doğal olarak pepsi'yi tilt edecektir..bakın şuan girimde bile reklam içeriği var..
* * *
sonuçta dallandırıp budaklandırırsak bu iş iyice alır başını gider..hayatımızın her köşesinde reklamlara zaten rastlıyoruz..bazıları için dehşet paraları kazanmanın kaynağı olan bu sektör her geçen gün daha da değerleniyor..hiç bir zaman da popülaritesini kaybetmiyor..
