|
|
- şirketlerin ürünleri doğrultusunda, satış yapmak ve tanınmak amaçlı, hedef kitlelere ulaşmak için reklam amaçlı kullanacakları mecraları (yayın organlarını) belirleme ve planlama olarak tanımlanabilir kısaca. günümüzün kuruluşlarında çok önemli bir yere sahip olan bu olgu, kuruluş tarafından hayati bir önem taşımaktadır. medya planlama anlamında da genel olarak en etkin olan ve tercih edilen mecra televizyondur.
- reklemverenlerin ürünlerini hedef kitleye tanıtmak amacıyla seçtikleri kitle iletişim araçları*****ile birebir iletişim içinde olan ve gelecekte pazarlama alanında ipleri eline alacak medya ve pazarlama iş koludur.kimileri bu kuruluşları zaten arap saçı olan medya alanında çok gereksiz gibi görse de aslında ürünün tanıtılmasında zinciri oluşturan önemli bir halkadır.
adım adım bir reklamda medya planlamanın rolünü örneklendircek olursak; öncelikle reklamveren kişi veya kuruluş tanıtcağı ürünü baz alarak hedef kitleye en doğru şekilde ulaşabilcek bir kitle ileşim aracı seçer misal aylık bir dergi. üstüste beş ay gibi bi zaman zarfında ilanın çıkmasını ister. dergi reklam rezarvasyon bölümüne bu talebini bildirir, rezarvasyon bölümüde reklamın geçerliliğine, kağıdın gramajına, çif sayfa, tek sayfa (kesesi ağzı açık bazı reklamverenler ilanıninsertolarak çıkmasını isteyebilir) gibi bazı teknik bilgilere göre reklamverene beş aylık bir fiyat teklifi hazırlar, plan yapar. buraya kadar herşey normal seyrinde ilerler. fakat gelen fiyat teklifi dudak uçurtacak cinstendir, ayrıca beş ay üstüste çıkma rizikosu taşıyabilir. çünkü ilan çıkma konusunda öncelik daima medya planlama şirketlerine verilir. bundan ötürü dergi sayfaları çoktan parsellenmiş olup, boş bir yer bulmanız olanaksızdır.planlar altüst olur.
her elini kolunu sallayan reklam verebilir, hatta vereceğiniz reklamın sürekliliği yoksa, sadece bir seferliğe mahsussa yapacak pek de bir şey yoktur bu bağlamda. ödersiniz paranızı, alırsınız planınızı, zamanlamayı da kabul edersiniz çıkartırlar ilanı. eğer bir medya planlama şirketi tarafından işleriniz yürütülüyor olsa;. çıkacağınız ilanın kromolini göndermeniz yeterli olacak çünkü medya planlama şirketi istediğiniz dergilerde çoktan yerinizi ayırttırmış olup, çok makul fiyat teklifleri ile işinizi halletmiş olacaktır. ayrıca bu şirketlere sağlanılan %50'lere varan indirimlerden de yararlanabilme fırsatı tanıycaklar size. gönül rahatlılığı ile reklamınızı verebilirsiniz, gözünüz arkada kalmaz, siz de diğer işlerinizi aksatmazsınız.
genelde daimi reklamveren büyük şirketler medya planlama şirketlerini tercih ederler. bazı medya planlaması yapan şirketler;
(bkz: starcom)
(bkz: medya hizmetleri)
(bkz: allmedia)
(bkz: mediacom)
(bkz: universal mccann)
(bkz: omd)
- (bkz: mindshare)
- (bkz: zapmedya)
(bkz: commedya)
- son 1-2 haftadır ömrümden ömür alan derstir kendileri. halada uğraştırmaktır.
|
